السياحة تغازل الأشقاء العرب بحملات ترويجية لجذب مزيد من الحركة الوافدة إلى مصر
أصدرت وزارة السياحة والآثار، تقريرا يكشف أبرز الحملات الترويجية التي أطلقتها الوزارة في السوق العربي خلال الفترة الأخيرة، التي كان لها آثارا إيجابية على زيادة الحركة السياحية الوافدة لمصر من السوق العربي.
وأكدت أن السوق العربي يعد أحد الأسواق السياحية الهامة بالنسبة للسياحة المصرية، حيث كان يمثل حوالي 20% من الحركة السياحية الوافدة إلى مصر قبل أزمة جائحة كورونا، ونظرا لأهمية السياحة العربية، فإن الوزارة، ممثلة في الهيئة المصرية العامة للتنشيط السياحي، تسعى دائما إلى جذب مزيد من الحركة السياحية الوافدة من هذا السوق إلى مصر.
وأشار التقرير إلى أنه في ضوء اهتمام الوزارة باستخدام الوسائل الترويجية الحديثة، خاصة في ظل زيادة عدد المستخدمين للإنترنت بالعالم، وخاصة الشباب، فإن الوزارة تكثف الحملات الإعلانية الديجيتال (الإلكترونية) بالدول العربية على أهم منصات التواصل الاجتماعي، وكبرى منصات البحث والحجز.
• حملة “مصر بتناديك.. إجازتك في مصر.. سافر مصر”
أطلقت الوزارة حملة إعلانية ديجيتال فى بداية شهر مايو الماضى لمدة شهرين تحت شعار “مصر بتناديك.. إجازتك في مصر.. سافر مصر”، على أهم منصات التواصل الاجتماعي وكبرى محركات البحث “Google”، بالإضافة إلى كبرى منصات البحث والحجز في الشرق الأوسط وشمال إفريقيا “Wego”، وتم خلال هذه الحملة استخدام محتوى إعلاني جذاب تم إنتاجه خصيصا للسوق العربي، الذي يتضمن أفلاما قصيرة ومحتوى مكتوبا وإعلانات مصورة.
وأشار التقرير إلى أن هذه الحملة استهدفت دعوة السائح العربي لزيارة مصر خلال موسم إجازات الصيف وعيد الأضحى المبارك، بالإضافة إلى إلقاء الضوء على المنتج المصري الفريد والمتنوع.
وحققت هذه الحملة نتائج إيجابية، حيث أوضحت نتائج البحث عن السفر إلى مصر وفقا لمحرك البحث جوجل بعد حوالي شهر واحد من إطلاق الحملة، وصول الحملة إلى ما يقرب من 20 مليون مستخدم لشبكة الإنترنت بدول مجلس التعاون الخليجي.
• حملة “الصيف في مصر حكاية”
واستثمارا للنجاح الكبير والنتائج الإيجابية التي حققتها الحملة الترويجية “مصر بتناديك”، قامت الوزارة في أواخر شهر يونيو 2021 بإطلاق الجزء الثاني منها تحت شعار “الصيف في مصر حكاية”.
وقد تضمن المحتوى الدعائي الجديد الذي تم إطلاقه خلال الجزء الثاني من الحملة، فيلما قصيرا ومحتوى دعائيا مصورا تم من خلاله التركيز على أهم مقومات مصر السياحية والأثرية من الطبيعة الخلابة والشواطئ الرملية المميزة والأنشطة السياحية المختلفة، والأماكن التي يتردد عليها السائح العربي، بالإضافة إلى إلقاء الضوء على بعض المناطق السياحية والأثرية غير النمطية.
وذكر التقرير أنه استمرارا لهذه الحملة الترويجية، نظمت الوزارة زيارات تعريفية إلى محافظات القاهرة والإسكندرية والبحر الأحمر وجنوب سيناء، لعدد من المؤثرين العرب الذين يتمتعون بعدد كبير من المتابعين على منصات التواصل الاجتماعي المختلفة، التي تتراوح أعداد متابعيهم ما بين 500 ألف ومليون ونصف متابع، حيث زاروا عددا من المقاصد السياحية والأثرية بهذه المحافظات، وقد قام هؤلاء المؤثرين العرب بتوثيق زياراتهم من خلال التقاط العديد من الصور والفيديوهات، ونشرها على صفحاتهم الشخصية على مواقع التواصل الاجتماعي المختلفة الخاصة بهم، التي تتمتع بعدد كبير من المتابعين.
كما أشار التقرير إلى أنه في يناير 2021، أطلقت الوزارة أغنية مصورة بعنوان “مصر أرض الجمال” لإبراز جمال مصر ومعالمها السياحية، داعية الجميع لزيارة مصر، بالإضافة إلى الترويج للسياحة الداخلية والسياحة العربية، وقد قامت الوزارة بشراء مساحات إعلانية على منصات التواصل الاجتماعي المصرية وبالأسواق العربية والعالمية الرئيسية المصدرة للسياحة إلى مصر.
كما أطلقت الوزارة فى نهاية يونيو الماضى، فيلم “رحلة سائح في مصر”، قبيل استئناف حركة السياحة الوافدة إلى مصر اعتبارا من أول يوليو 2020، في إطار الحملة الدعائية التي أطلقتها تحت عنوان “Same Great Feelings”، على منصات التواصل الاجتماعي المصرية والعربية والدولية، حيث حقق الفيلم أكثر من 160 مليون مشاهدة في حوالي شهر.
وخلال الفترة ما بين أعوام 2005 وحتى 2018، أطلقت الوزارة عددا من الحملات الترويجية للسوق العربي لدعوة السائح العربي لزيارة مصر خلال فترة الإجازات وعرض الأنشطة والتجارب الشخصية التي يمكن للسائح العربي ممارستها أثناء زيارته لمصر، من أبرزها:
– حملة تحت شعار “نورت مصر” عام 2005.
– حملة تحت شعار “مصر بداية الحكاية” عام 2009.
– حملة “مصر وحشتونا” عام 2012.
– حملة تحت شعار “هي دي مصر” 2015.
– حملة “مصر قريبة”، وتم من خلالها إطلاق “أوبريت مصر قريبة” عام 2015.
وقامت الوزارة أيضا بشراء مساحات إعلانية في الأسواق العربية خلال شهر رمضان وإجازات العيد والصيف، وعلى هامش استضافة مصر هذا العام للنسخة الـ27 لبطولة العالم لكرة اليد للرجال 2021، وللترويج لاحتفالية نقل المومياوات الملكية في موكب مهيب، التي أُقيمت في شهر أبريل الماضي.
